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步入2013，安防海外市场硝烟四起，价格战愈演愈烈。先是欧债危机持续影响，欧元区市场需求萎缩，安防进口处于低迷状态;后有金砖五国为首的新兴市场股市一片惨淡，汇率飙升，对安防出口企业再一次提出挑战。宏观上来讲，中国的安防业仍以生产型和贸易型为主导，产品以边际利润较小的传统模拟为主，产业结构不尽合理。微观上说，大部分的安防外贸企业缺乏营销的能力，销售思维比较单一，很大程度依赖于成本、质量或者两者兼有的逐步改进，与竞争者斗得头破血流。2013，不仅是安防数字化时代蓬勃发展的一年，也是中国安防业进入品牌营销和渠道
过去本土安防少有“定位”一说。由于产品大多是加工制造，产品的种类狭窄，功能相对单一，往往是一个产品打天下，更谈不上定位，包括企业的定位或产品的市场定位。听得最多的便是“高端品牌”、“中高端品牌”，放眼望过去，一大片似乎都是中高端品牌，让人辨别不清。
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