全球PC连续五年衰退创新动能严重不足

PC购买行为已经发生了根本性的变化，往常第四季度的假日销售旺季已经普遍转弱，导致了PC市场的停滞

　　据Gartner统计，2016年第四季度全球PC出货量为7,260万台，较2015年第四季度下降了3.7%；总计2016年全球PC出货量为2.697亿台，较2015年下降6.2%。而这也是自2012年以来全球PC出货第五年下滑。

　　PC购买行为已经发生了根本性的变化，往常第四季度的假日销售旺季已经普遍转弱，导致了PC市场的停滞，Gartner首席分析师Mikako Kitagawa说。他认为目前个人电脑市场中的技术进展还不足以推动真正的市场增长。过去一段时间以来，包含二合一、超轻薄笔电或超长电池续航力等技术改良确实在以PC为主要设备的应用领域中推动了快速增长，然而，对广大的PC市场而言这些创新还不足以带动整体市场增长。

　　许多个人电脑的使用率已经很低了，这些使用者高度依赖智能手机，因而延长了PC的使用周期。这类用户群体的体量远大于仰赖PC的族群，因而抵销了PC市场的增长幅度。

　　Kitagawa指出，尽管整体PC市场将停滞，但整体市场内仍有增长的机会，如商业市场和游戏等。然而，截至明年为止，这些增长领域并不能阻止PC市场的整体下滑。

　　前六大厂商中有四家在第四季度全球PC出货量呈现增长（表1）。前三名的供应商都在第四季度市场份额都有所增加。联想仍维持第一，该公司在北美洲和欧洲出货货增加，而亚太和日本仍极具挑战性。

表1：2016年第四季度全球PC厂商出货量（千台）。
注：统计包含桌面PC、笔记本和超级本（如微软Surface），但不包含Chromebook或iPad等产品。（来源：Gartner, 2017年1月）

　　排名第二的惠普(HP)已连续三个季度出货增长。惠普在美国和EMEA地区的PC出货量都维持榜首，以高于地区平均水平的速度增长。

　　戴尔(Dell)在2016年第四季度保持了连续三个季度的出货增长。华硕(ASUS)在第四季度遭受了严重下滑。华硕一直将其PC战略转向高端市场，这将使其保持较好的利润空间。而出货量的下滑可能就是由于采用了这种战略。

　　美国2016年第四季度的PC出货量为1,650万台，较2015年第四季下降1.3%（表2）。在美国PC市场的前六名供应商中，有五家经历了第四季度的出货量增长。然而，这些增长仅抵消了20.9%的跌幅，且华硕的出货量下降了48.3%。

　　包括开学季或黑色星期五等传统刺激销售的因素已经不再奏效了，现在采购PC都是由需求驱动，而非想要或是作为礼物赠送，消费者更多地选择了新颖的消费电子产品，如虚拟个人助理(VPA)扬声器、虚拟现实（VR）头戴式设备或可穿戴设备等，Kitagawa说。

表2：2016年第四季度美国PC厂商出货量（千台）
注：统计包含桌面PC、笔记本和超级本（如微软Surface），但不包含Chromebook或iPad等产品。（来源：Gartner, 2017年1月）

　　EMEA地区的PC出货量在2016年第四季度超过2,190万台，较前一年同期下降3.4%。西欧国家如英国和法国的PC出货量是由黑色星期五驱动，特别是传统的笔记本、超便携翻盖式笔记本、混合型产品和游戏PCs等。

　　2016年第四季度亚太电脑市场出货为2,480万台，较前一年第四季下跌3.9%。亚太PC市场主要受两大事件影响。首先，印度的非货币化策略导致消费者PC需求低于预期。其次，中国双11在线购物活动推动了笔记本电脑的销售。

　　总计2016全年全球PC出货量2.697万台（表3）。2016年的总PC出货量与2007年相同。前三名供应商为联想、惠普和戴尔，共占全球PC出货量的54.7%，2015年这三家公司占比为51.5%。

表3：2016年全球PC厂商出货量（千台）
注：统计包含桌面PC、笔记本和超级本（如微软Surface），但不包含Chromebook或iPad等产品。（来源：Gartner, 2017年1月）

全球PC连续五年衰退 创新动能严重不足