Eurobike上，我们和中国展商们聊了聊（市场篇）

　　曾经，自行车仅是普通的代步工具。

　　如今，从低碳出行的新风尚，到打开社交圈的新方式，再到各地如火如荼的新赛事，「骑行热」不仅促使自行车产业升级，而且衍生出更多的消费形态，创造了新的商机。

　　近年以来，以「E-bike」为代表的新型自行车点亮了自行车产业又一次闪耀的时刻。E-bike在为每个向往户外的人营造更适合的「走出去」的媒介，既保持了骑行的乐趣，享受到更远里程的体验，同时也开辟了行业新的赛道，推动自行车产业迈向新台阶。

　　创新永远是行业永葆生命力的源泉，行业的新趋势不断质变，让自行车产业不断焕发新的「青春」。

（图片来源于EUROBIKE FRANKFURT）

　　6月21日EUROBIKE欧洲国际自行车、零配件及用品展览会盛大启幕。来自62个国家的2023家参展商将与欧洲的采购商及行业观众汇聚于此探讨全球自行车的发展趋势，以及对未来的展望。

　　在展会期间，百科展览（香港）有限公司进行了展会专访，围绕自行车行业绿色转型、创新发展、品牌建设、市场布局等话题进行了提炼总结，共同探讨市场趋势。

（图片来源于EUROBIKE FRANKFURT）

　　1

　　目标：延续「骑行热」

　　在疫情时期，「自行车经济」俨然成为中国运动界顶流及消费新亮点，据公开数据显示，2022年中国国内自行车销售量至少提高了130%。同时资本疯狂涌入，也让整个产业热得发烫，甚至出现万元的高端运动自行车一车难求的现象。

　　据市场反馈，当下骑行之所以火热，主要有两方面的原因，一是「通行便利」，二是「休闲运动」。中国是自行车最主要的整车产地，产量约占世界总量的60%，整车出口量占世界自行车贸易的65%以上，但相比全球而言，骑行文化目前仍处于起步阶段。

　　随着全球经济环境的影响，如何延续疫情以来的「骑行热」，提升「骑行文化」已经成为企业面临的现实问题，如何提高企业市场竞争力和利润率，成为自行车企业最关心的话题。

（图片来源于EUROBIKE FRANKFURT）

　　佛山市三鹰进出口有限公司业务部总监梁彩鸣表示，过去三年自行车市场保持着连续上升甚至倍数上升的趋势，据Research And Markets数据，2020年全球自行车市场价值为437亿美元，受疫情影响带来的增长预计持续五年甚至更久，保守预计全球自行车市场价值将在2027年达到823亿美元，乐观预计2027将达到1405亿美元。“目前而言虽然疫情已结束，各国仍处于经济恢复回缓期，且由于国际整体仍受战争影响和经济壁垒和政治摩擦等因素影响，对各方面的需求仍有所保守，但未来市场值得期待。”

（图片来源于EUROBIKE FRANKFURT）

　　除此之外，深圳市斯凯丽科技有限公司业务经理Emily Zeng也表示，过去几年自行车市场的发展的趋势表现亮眼, 整体的市场需求在往上提升，但各个国家自行车标准不同、产品测试不同，同样是企业面临的一大挑战。例如中国GB3565-2005《自行车安全要求》和美国CPSC1512《自行车要求》存在差异：在机械性能要求中，美国有“连接紧固件”，而中国标准没有，在转向系统要求中，中国有“把横管和把立管组合件的疲劳试验”，而美国标准则没有。“市场最大的挑战是各国对电动自行车的管理法规存在差异，所以我们目前也在根据不同市场的不同法规进行自行车配置调整，去配合各国对电动自行车的整改。”

（图片来源于深圳市斯凯丽科技有限公司）

　　深圳市永鼎宏科技有限公司总经理邹日表示，在过去三年受疫情影响和人们健康意识的提升，自行车行业迎来了蓬勃发展。“在全球经济下行的情况下，虽然全球两轮车行业订单量下滑，但是我们借着前几年拓展产品线的积累，寻求新的业绩增长点。”

　　为了更好维持和促进企业稳健发展，拓展国际市场也成为行业共同思路。在访谈中，不少企业透露未来将以欧洲、日本、韩国和北美市场为主要布局，通过设立研发中心与制造厂等形式扩大商业模式，并有部分企业尝试在跨境电商上进行有规划的投入与运营。

（图片来源于EUROBIKE FRANKFURT）

　　2

　　热点：环保与个性兼顾

　　随着社会对能源短缺和环境保护等问题越来越重视，欧盟推出“欧洲绿色新政”、拜登政府推行绿色新政、日本韩国等承诺 2050 年净零排放、中国提出 2030 年“碳达峰”与 2060 年“碳中和”的“双碳”目标等政策推动全球的绿色经济发展。自行车作为一种绿色交通工具受到了大力推广，成为了全球公共交通体系中的重要组成部分。

　　据市场信息反馈，随着“绿色出行”“低碳生活”等观念的深入人心，自行车将受到越来越多不同层级消费者的喜爱，加之市场上还先后出现了共享单车、智能单车等新品类，为传统的自行车行业注入了新活力与竞争动力，自行车市场有望进一步回暖。

（图片来源于EUROBIKE FRANKFURT）

　　在这样的背景下，自行车无疑已经成为一种时尚与个性的代表。消费者对产品的品质和安全性的要求也越来越高，促进着自行车行业的蓬勃发展。

　　Emily Zeng表示， 随着人们对环保生活的追求，未来自行车会向绿色，环保，可持续的方向发展。自行车的外观可能会全部采用内走线设计，整体偏向简洁干净的设计。“斯凯丽目前的产品便在技术和外观上做出创新，用环保的材料做出轻便、安全的电动助力自行车。在接下来的时间里也会在产品上采用环保的新能源材料，为客户创造出环保安全的自行车，为捍卫绿色地球，健康生活贡献我们的一份力。”

（图片来源于EUROBIKE FRANKFURT）

　　武汉齐物科技有限公司市场主管王严表示：“同为一名运动爱好者，我们不仅看到越来越多的同好者意识到数据对科学运动的重要性，更切身感受到他们想借助数据的力量满足自身个性化运动的憧憬。因此，如何高效采集并精准应用定位数据以满足当下用户的个性化需求，则成为这个正处在‘上坡’阶段的新生行业所共同面临的首要挑战，为此我们一直与全球领先的供应商保持密切合作。”

（图片来源于武汉齐物科技有限公司）

　　邹日认为，自行车行业有上百年的发展历史，已经有了比较完善的体系与生产工艺，未来自行车行业会朝着智能化,数字化方向发展。

　　梁彩鸣补充道，除了保证产品质量外，三鹰还有计划的尝试用市场成熟的新智能元素物料融合入我们的产品中，使产品更智能化。

　　在访谈中，不少企业透露，随着人们消费水平、审美意识的不断提高，消费者在产品安全性、舒适性、稳定性、时尚性等方面对自行车企业提出了更高的要求，如整车工业设计对外观的创新、动力参数配置等，都会有综合考量。尤其当前在环保监管趋严、消费者环保意识增强的当下，自行车企业不仅要注重产品的创新性，也要注重环保性能。

（图片来源于EUROBIKE FRANKFURT）

　　3

　　趋势：创新与智能

　　据市场反馈，当前进口品牌毛利在20%左右，国产品牌毛利30%-40%，相比于其他户外用品而言，毛利并不可观。同时据海关数据显示，近期出口增速降幅较大，自行车出口量同比下降39.7%,出口额37.21亿美元,同比下降27.0%。

　　当前行业亟需寻找行业低毛利及出口增速降低的突围之道，但放眼未来，随着自行车技术的发展和各国政策的支持，全球自行车市场规模将不断增长。

（图片来源于EUROBIKE FRANKFURT）

　　梁彩鸣认为，最近几年行业迎来高增长，涌现了许多新思维，新设计和新品牌。“我们对这个行业保持积极向上的预测。作为在这个行业20年的厂家，我们认为既要技术创新，也要务实耕耘，从企业各项管理上抓好产品的质量，持续技术的投入和給客人优质高效的服务，才能扎根在这个行业，越走越远，越走越高。”

　　王严表示，近年来，随着社会的迅猛发展和创新技术的快速更迭，作为有着上百年历史交通工具，自行车如今的使用重心不再拘泥于传统的代步工具，而是慢慢过渡并细化到通勤、休闲、运动等不同的场景。加上用户需求的个性化和碎片化，不仅促使整车功能更智能、应用更精细，也催生出骑行定位设备和智能硬件市场并急速扩张。大势所趋之下，国内的诸多企业纷纷涉足这片蓝海，希望通过创新技术赋能整车的特性和功能，为不同的骑行者提供更丰富、更智能的骑行体验。

（图片来源于EUROBIKE FRANKFURT）

　　在展会现场，各家企业在“智能、轻便、安全”等产品标签上重拳出击，吸引了不少观众的围观驻足。随着行业的深入发展，智能化已经成为不可逆的趋势，在一定程度上也预示着自行车未来的发展方向。同时，展会上也出现了不少后进品牌，正在积极探索，推陈出新，通过新技术推动骑行行业不断向前演进。